Les entreprises cherchent constamment à optimiser leurs campagnes de marketing par e-mail pour maximiser l’engagement et les taux de conversion. Trouver le moment idéal pour envoyer ces e-mails peut faire toute la différence entre un message lu et un message ignoré.
Certains jours de la semaine, comme le mardi et le jeudi, se révèlent plus efficaces pour capter l’attention des destinataires. Des astuces simples, comme l’analyse des habitudes de votre audience et l’ajustement des horaires d’envoi, peuvent améliorer considérablement vos résultats.
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Plan de l'article
Pourquoi choisir le bon jour pour envoyer des emails marketing est fondamental
Envoyer un email marketing au bon moment peut transformer un simple message en un levier puissant de conversion. Les emails stockés en haut de la boîte de réception génèrent en moyenne davantage d’engagement que ceux se trouvant en bas. Un email expédié au bon moment influence positivement le taux d’ouverture, le taux de clics et, par conséquent, le taux de conversion.
Plusieurs études montrent que les emails envoyés le mardi et le jeudi obtiennent les meilleurs résultats. Une analyse des données de campagnes emailing révèle que ces jours-là enregistrent les plus hauts taux d’ouverture. Cela s’explique par le fait que les destinataires sont plus enclins à consulter leurs emails à ces moments-là, souvent moins saturés par d’autres sollicitations.
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| Jour | Taux d’ouverture | Taux de clics |
|---|---|---|
| Mardi | 20% | 4% |
| Jeudi | 22% | 5% |
Au-delà du choix du jour, l’heure d’envoi joue aussi un rôle clé. Les créneaux de fin de matinée, entre 10h et 11h, et de la pause déjeuner sont particulièrement efficaces. Les cadres et dirigeants, quant à eux, préfèrent souvent consulter leurs emails entre 18h et 21h, ce qui peut représenter une opportunité pour des messages plus ciblés.
Choisir le bon moment pour envoyer des emails marketing peut donc avoir un impact significatif sur le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes. Maximisez cet impact en ajustant vos envois selon les habitudes de votre audience et en tenant compte des meilleures pratiques identifiées.
Les jours à éviter pour maximiser l’engagement
Certains jours sont moins propices à l’envoi d’emails marketing. Le lundi, par exemple, n’est pas le jour idéal. Les boîtes de réception sont souvent saturées après le week-end, ce qui diminue les chances que votre message soit remarqué. La charge de travail accumulée durant le week-end pousse les professionnels à prioriser les tâches urgentes, reléguant les emails marketing au second plan.
Le vendredi est aussi à éviter. En fin de semaine, les employés ont tendance à se concentrer sur la clôture de leurs dossiers et la préparation du week-end. L’attention portée aux emails marketing diminue considérablement. Les taux d’ouverture et de clics enregistrés sont souvent inférieurs à ceux des autres jours de la semaine.
Les weekends, quant à eux, sont à proscrire pour les envois B2B. Les professionnels déconnectent généralement de leurs boîtes de réception, préférant se consacrer à des activités personnelles. Pour le B2C, les résultats peuvent varier, mais en général, les taux d’engagement restent plus faibles que les jours ouvrés.
Évitez les envois le lundi, vendredi et durant le week-end pour maximiser l’impact de vos campagnes emailing. Concentrez vos efforts sur les jours où l’engagement est le plus élevé : le mardi et le jeudi.
Les jours recommandés pour envoyer vos emails marketing
Pour maximiser l’efficacité de vos campagnes, privilégiez l’envoi de vos emails marketing les mardi et jeudi. Ces jours-ci enregistrent les meilleurs taux d’ouverture et de clics de la semaine. Les boîtes de réception étant moins saturées, vos messages ont plus de chances d’être vus et lus.
Heures d’envoi optimales
Le choix de l’heure d’envoi joue aussi un rôle fondamental. La fin de matinée, entre 10h et 11h, est un créneau particulièrement efficace. Les professionnels sont souvent à leur bureau, mais pas encore submergés par les tâches quotidiennes.
- Pause déjeuner : Envoyer des emails entre 12h et 14h peut aussi être pertinent, les employés ayant du temps pour consulter leurs messages personnels.
- Soirée : Les emails envoyés entre 18h et 21h sont souvent consultés par les cadres et les dirigeants, qui vérifient leurs boîtes de réception en fin de journée.
Optez pour le mardi et le jeudi, en ciblant des créneaux horaires stratégiques pour maximiser l’engagement de vos destinataires.
Conseils pratiques pour optimiser vos envois d’emails
Le choix du jour et de l’heure n’est qu’une partie de l’équation pour réussir vos campagnes emailing. Pour optimiser vos envois, suivez ces recommandations :
- Segmentation : Adaptez vos messages à des segments spécifiques de votre audience. Une segmentation fine améliore le taux d’engagement.
- A/B testing : Testez différentes versions de vos emails pour déterminer lesquelles performent le mieux. Cela permet d’affiner vos stratégies.
Considérez l’impact du télétravail sur les heures d’envoi. Le télétravail modifie les habitudes de consultation des emails, rendant la fin de matinée et le début de soirée encore plus pertinents.
Le rapport sur l’engagement par email 2024 révèle que 57,5 % des personnes consultent leurs emails personnels plus de cinq fois par jour. Suivez ces tendances pour ajuster vos envois.
Utilisation des outils avancés
Des plateformes comme Mailjet offrent des fonctionnalités collaboratives et des statistiques avancées pour analyser vos campagnes. Utilisez le responsive design pour garantir que vos emails s’affichent correctement sur tous les appareils. Julie Paci, auteur du rapport, souligne l’importance d’adapter les contenus à chaque type de support.
La régularité de vos envois joue un rôle dans l’engagement : une newsletter envoyée tous les jeudis, comme celle de Mailjet, peut fidéliser votre audience et améliorer votre ROI.
